第一时尚男人生活娱乐新闻门户-99男人网

第一时尚男人生活娱乐新闻门户-99男人网

99男人网(www.hee99.com)是以男人为核心,致力于中高端时尚群体的生活消费娱乐导向的垂直男性门户,提供娱乐、体育、汽车、时尚、健身、情感、生活及美女图片等男性热门潮流资讯,专注男人健康时尚生活,打造时尚生活娱乐门户,懂得选择生活更美!

菜单导航
99男人网 > 汽车 > 正文

长城汽车开年销售不佳、市值蒸发1731亿,魏建军需为6000亿营收目标“踩刹车”

作者: 傲之 更新时间: 2022年03月14日 20:04:05 游览量: 106

简述:

开年以来,车企股价在二级市场屡屡受挫,累计跌幅超20%的A股上市整车企业就达10家,而长城汽车(SH:601633)更是跌幅达38.63%,仅次于已经被ST,处于破产重整中的众泰汽车。 ▲截至3月

  开年以来,车企股价在二级市场屡屡受挫,累计跌幅超20%的A股上市整车企业就达10家,而长城汽车(SH:601633)更是跌幅达38.63%,仅次于已经被ST,处于破产重整中的众泰汽车。

  

  ▲截至3月11日收盘数据。图片截自:i问财

  截至3月11日收盘,长城汽车跌破30元,报29.79元/股,较2021年10月29日创下的上市以来股价最高点69.8元/股,大跌了57.32%。今年以来,长城汽车已蒸发市值1731.75亿元。

  事实上,长城汽车一直在创新求变:2021年,长城汽车发布2025战略,计划到2025年销量突破400万,其中80%为新能源汽车,营收超6000亿。

  这份目标,对当下的长城来说,压力不小。2021年,长城汽车营收为1363.17亿元,累计销量约128万辆,其中新能源车销量13.7万辆。

  战略目标重压之下,长城汽车五大品牌齐头并进,新车发布提速,执行端却坏消息屡现。

  长城汽车销量持续下滑,2月销量同比再跌两成;销量担当哈弗品牌交付量持续下滑,欧拉深陷“芯片门”、黑猫白猫停止接单,摩卡DHT-PHEV反响不佳等情况不断,品牌向上之作魏牌屡屡受挫,轿车等细分市场没有动作。

  股价的持续下跌,更反映出资本市场用脚投票,对其长期业务发展的担忧。

  频频发布的新车 跌跌不休的股价

  4年后年销量突破400万辆,这是长城汽车2021年6月30日对外宣布的战略目标。

  从年销量突破100万辆,到2021年销量128万辆,长城汽车走了6年。

  营收上,长城剑指6000亿元。在2020年,长城汽车时隔2年后营收再次突破千亿,2021年业绩预公告称最新营收为1363.17亿元。

  长城汽车创始人魏建军画下的蓝图,刺激着长城汽车的股价。2021年7月,长城股价一个月涨了近40%,并在当年10月创下69.80元的上市纪录,长城汽车市值高达6400亿元。

  压力显然易见。以长城汽车最新销量、营收为基数,要达到战略目标,其销量年均复合增长率为32.96%,营收年均复合增速需达44.84%。

  此前股权激励方案中,2021年到2023年,长城销量考核目标分别为149万辆、190万辆、280万辆。2021年的销量目标,长城尚未完成。

  早在战略目标发布前,长城汽车业务端就已开始提速。2020年6月以来,包括改款车在内,长城汽车几乎每季度都有新车推出,其中全新车型占比高达75%。

  2021年,长城汽车推出了7款新车。

  纵观汽车行业,2021年,站上新能源风口的比亚迪,推出了海豚、宋DM-i、唐DM-i、秦DM-i、元Pro五款新车。同为自主品牌的长安仅有UNI-K、UNI-T、第二代CS55PLUS 3款新车,其他均为年型车。

  而长城在此前的2018-2019年两年间,也仅推出了3款新车。

  从推车节奏看,长城显得越来越急。

  提速背后,是长城现有的产品结构,无法支撑其年销量400万辆的战略目标。

  长城汽车旗下拥有哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城皮卡五大整车品牌。面世已10年的哈弗品牌仍是主力贡献者,2021年销量77万辆,占长城全年销量的60.11%。

  但从哈弗自身来看,其销量在2017年达到85万辆后,便开始下降,2018年跌破80万辆,至今未能再突破这一瓶颈。

  

  2021年,哈弗推出初恋、赤兔、神兽以及H6的两款新版本车型陆续上市,哈弗在售车型达到11款。

  在销量上,大狗最高月销量破万,2021年平均月销为8400辆,全年销量10万辆。初恋、赤兔月销基本在5000辆以下。让人眼前一亮的是哈弗神兽,在12月上市仅两周累计交付量便近7000辆。

  最经典的哈弗H6,2021年全年销量37万辆,较上一年减少了6000余辆。

  进入2022年,哈弗销量急转直下。在1月销量同比降25.66%下,哈弗2月销量再降31.23%。哈弗H6甚至让出连续霸榜百余月的“国内SUV销冠”宝座。

  主力品牌哈弗拖累下,长城2月销量整体下滑20.5%,延续其自2021年8月以来销量月均下滑20%的势头。

  

  魏牌是长城2021年频推新车的另一品牌,也是长城新能源战略的支柱品牌之一。去年5月份及其后半年,魏牌推出了咖啡系列摩卡、拿铁、玛奇朵两款版本在内的4个车型,今年3月还推出了摩卡新版车型。

  2021年全年,魏牌累计销量为5.83万辆,摩卡最高月销4845辆,玛奇朵最高月销2513辆。

文章链接:http://www.hee99.com/qiche/152982.html

文章标题:长城汽车开年销售不佳、市值蒸发1731亿,魏建军需为6000亿营收目标“踩刹车”